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금요일에 한 일들

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by 유로그 2026. 7. 10. 20:52

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드디어 금요일이 돌아왔습니다~~~~

오늘은 VOD를 끝까지 수강하는 것이 목표였고 금요일이기 때문에 5조 아티클 스터디도 하였습니다.

또한 빵지님이 피그마세션을 열어주셔서 그 수업도 듣고 왔답니다!

 

아티클 스터디

 

https://somako.co.kr/ai-vs-no-ai-brands-both-won/?ref=surfit.io

 

AI 쓴 쪽도, '절대 안 쓴다'는 쪽도 이겼다 — 진 쪽은 가운데였다

가상인간으로 더 많은 '좋아요'를 받은 브랜드도, 'AI 안 씁니다'를 광고로 만든 브랜드도 같은 시기에 이겼다. 갈린 두 AI 마케팅 전략과, 한국 브랜드가 오늘 점검할 포지셔닝 기준을 짚는다.

somako.co.kr

 

저희가 오늘 읽은 아티클을 한 문장으로 요약하자면  'AI vs No AI' 
AI를 적극 활용한 브랜드도, “우리는 AI 안 씁니다”를 무기로 삼은 브랜드도 성공했습니다.
결국 중요한 건 AI 사용 여부가 아니라 브랜드가 어떤 감정으로 기억되게 하느냐였어요.

📝 요약

‘AI를 활용한 광고"와 "AI를 활용하지 않은 광고’ 두 가지로 갈리고 있는 마케팅 전략이 모두 성공한 이유를 분석하고 있다.

 

현재 AI와 관련된 마케팅 전략은 릴 미켈라(Lil Miquela)와 같은 가상의 인플루언서를 창조하는 등 ‘AI를 적극적으로 활용한 회사’와, ’광고 전면에 AI를 활용하지 않는다.’는 사실을 내세운 에어리(Aerie), 폴라로이드(Polaroid), 하이네켄(Heineken) 등 두 가지로 나뉘고 있다.

 

결과를 보면 두 흐름이 배치되는 것이 아니라 같은 시장 안에서 나란히 가고 있다.
미국 소비자의 60%가 브랜드 메시지 속 AI를 거부감으로 보고 있었고, 가상 인플루언서의 추천을 신뢰한다는 소비자도 76%였다.

 

이를 통해 얻을 수 있는 인사이트는 "어느 것을 고를까?"가 아닌 "어떤 고객을 잡을 것인가?"를 선택해야 한다는 것이다.
AI를 활용한 회사는 새로움, 효율 등을 강조하며 소비자들을 이끌었고, AI를 활용하지 않은 회사는 사람에 대한 신뢰를 이끌어내고 있다.
여기서 핵심은 두 방향 중, 하나의 방향을 명확히 설정해야 한다는 것이다.

 

이제는 'AI를 안 쓴다'에서 그치지 않고 그 사실 자체를 마케팅에 활용하기도 한다.
하지만 이 흐름 속에서 진정성에 예민하게 반응하는 일부는 '줄표'를 사용했기에 GPT가 썼다고 받아들이기도 한다.
AI를 안 쓴다는 것을 전면에 내세우려면 디테일에 신경써서 신뢰의 스위치가 꺼지지 않도록 조심해야 한다.

📌주요 포인트

1. AI 활용 여부보다 방향성이 중요하다.

  • AI를 쓰는 브랜드와 AI를 쓰지 않는 브랜드 모두 성공할 수 있다. 중요한 것은 브랜드가 어떤 이미지를 선택하느냐다.

2. 소비자가 원하는 감정이 다르다.

  • 어떤 소비자는 AI를 새롭고 효율적으로 느끼고 어떤 소비자는 사람이 만들었다는 진정성을 더 신뢰하기 때문에 브랜드는 타깃 소비자의 감정을 먼저 봐야 한다.

3. 애매한 태도가 가장 위험하다.

  • 브랜드는 AI 사용을 자랑할지, 조용히 사용할지 아니면 ‘사람이 만든다’를 셀링포인트로 삼을지 명확히 해야 한다. 중간에서 애매하게 있는 브랜드는 신뢰를 잃기 쉽다.

💬 새롭게 알게 된 점

1. '어떤 소비자를 타깃으로 할 것인가'가 더 중요하다.

- AI를 사용하느냐보다 어떤 소비자를 공략할 것인지에 따라 전략이 달라지며, 일관된 메시지가 핵심이다.

 

2. ‘AI를 사용하지 않았다'는 것이 하나의 마케팅 포인트가 된다.

- 진정성과 프리미엄을 강조하는 새로운 마케팅 포인트로 활용될 수 있음을 알게 되었다.

 

3. 소비자의 AI에 대한 인식이 대비되는게 많다.

- 긍정적으로 보는 소비자와 부정적으로 보는 소비자가 공존하므로, 명확한 타깃 설정이 중요하다.

 

4. 브랜드의 일관성이 소비자의 신뢰를 만든다.

- 브랜드가 한 방향의 메시지를 꾸준히 유지하는 것이 소비자 신뢰와 성과를 높인다는 것을 알게되었다.

추가조사 내용

산업별 AI 활용 전략 차이

AI는 모든 산업에서 동일하게 효과적이지 않다.

소비자가 중요하게 생각하는 가치에 따라 AI 활용에 대한 반응이 달라진다.

산업 소비자가 중요하게 생각하는 가치 AI 활용 반응

산업 소비자가 중요하게 생각하는 가치 AI 활용 반응
금융 · 의료 · IT · 제조 정확성, 효율성, 속도 긍정적
패션 · 뷰티 · 식품 · 여행 감성, 경험, 진정성 제한적

 

즉, 가장 효과적인 전략은

"AI는 효율을 높이고, 사람은 감성과 신뢰를 전달하는 역할을 맡는 것"

💡 핵심 개념 및 용어 정리

핵심 개념

  • AI 활용 여부보다 소비자 포지셔닝이 중요하다.
    AI를 썼는지보다 어떤 소비자를 타깃으로 하고, 그에 맞는 메시지를 전달하는지가 더 중요하다.
  • 일관된 브랜드 메시지가 경쟁력이 된다.
    AI를 활용하든 사람 중심을 강조하든, 한 방향의 메시지를 꾸준히 유지해야 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다.
  • 진정성은 브랜드의 신뢰를 만든다.
    브랜드가 내세우는 가치와 실제 행동이 일치할 때 소비자는 더 큰 신뢰를 느낀다.

용어 정리

  • 포지셔닝(Positioning) : 소비자에게 브랜드를 어떤 이미지로 인식시키고 싶은지 정하는 전략.
  • 세분화(Segmentation) : 공통된 특징을 가진 소비자를 그룹으로 나누어 타깃을 설정하는 과정.
  • 진정성(Authenticity) : 브랜드가 전달하는 가치와 실제 행동이 일치하는 상태.
  • 안티 AI(Anti-AI) 마케팅 : 'AI를 사용하지 않았다'는 점을 차별화 요소로 활용하는 마케팅 전략.
  • 가상 인플루언서(Virtual Influencer) : AI 기술로 만들어진 디지털 캐릭터를 활용하는 마케팅 방식.

📕 실무사례 조사

🧼 Dove – Keep Beauty Real

https://www.dove.com/us/en/campaigns/purpose/keep-beauty-real.html?utm_source=chatgpt.com

Dove는 “AI로 여성 이미지를 만들거나 왜곡하지 않겠다”고 선언하며, ‘진짜 아름다움’이라는 기존 브랜드 자산을 AI 시대에 맞게 재해석했다.

Dove’s 전략

<Keep Beauty Real 캠페인> - 이것을 브랜드의 공식 약속(Vow)으로 발표하고, AI가 다양한 아름다움을 학습할 수 있도록 'Real Beauty Prompt Playbook'도 공개하였다.

  • AI로 여성의 얼굴을 만들지 않겠다.
  • AI로 여성의 외모를 수정하지 않겠다.
  • 앞으로도 실제 사람을 모델로 사용하겠다.

Dove’s 전략 포인트

"우리는 AI를 안 씁니다."

를 말하고 싶었던 것이 아니라 사실은

"우리는 20년 동안 진짜 아름다움을 이야기해왔고, AI 시대에도 그 철학은 바뀌지 않는다."

를 말했다. 즉, AI를 거부한 것이 아니라 브랜드 철학을 지킨 것이다.

Toys“R”Us – Sora AI Brand Film
https://www.marketingdive.com/news/toys-r-us-openai-sora-gen-ai-first-text-video/719797/?utm_source=chatgpt.com

Toys“R”Us는 OpenAI Sora로 브랜드 창립 스토리 영상을 제작해 “AI를 활용한 첫 브랜드 필름”이라는 기술 선도 이미지를 만들었다.

🎥 Toys“R”Us’ 전략

OpenAI의 Sora를 활용해 세계 최초 수준의 AI 브랜드 필름을 제작했다.
영상 내용 : 창업자인 Charles Lazarus가 어릴 적 장난감 가게를 꿈꾸는 이야기와 브랜드의 상징인 기린 Geoffrey의 탄생

Toys“R”Us’ 전략 포인트

많은 사람들이

"AI로 만들었네" 를 기억했지만,

브랜드가 진짜 노린 것은

"Toys"R"Us는 가장 먼저 새로운 기술을 실험하는 브랜드"

라는 이미지. 즉 AI는 목적이 아니라 혁신적인 브랜드라는 이미지를 전달하는 도구로 활용해 "우리가 가장 먼저 했다."라는 상징성을 얻게되었다.

 

이렇게 아티클 스터디를 완료하고 VOD 수강을 완료했습니다.

실습은 다음 주에 보여드리도록 하겠습니다!

그리고 4시에는 빵지님의 피그마세션이 있었는데요

저 이제 진짜 피그마 복습하려구요....안되겠어요

뒤돌아서면 까먹는 이 기억력을 좀 깨부수기 위해 반복 또 반복!!!

짱구로 하다가 사심이....

 

이미지를 도형 안에 맞추는 마스크 기능을 배운 후, 명함 만들기를 해봤는데요

다들 미적감각이 대단하시더라구요!

저는 미술 쪽에는 정말 너무 감각이 떨어져서

이렇게 밖에 못 만드는 나 자신 반성해...

 

진짜 잘 만드신 분들이 몇 분 계셨는데 허락을 안 맡았기 때문에 보여드리기는 못 하지만

역시 디자인쪽 분들이 좀 계셔서 그런지 다들 금방 잘 따라하시더라구요

나만 잘하면 돼 이제,,,,,

피그마 세션 수강생들

 

이제 주말이니 주말동안 신나게 놀고 또 다음 주부터 열심히 학습해보겠습니다!!~~

주말이라 행복하다~~~

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

 

 

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