안녕하세요. 오늘은 대망의 개인과제가 나온 날입니다.
사실 이 날이 다가올 때마다 두려웠어요 개인과제를 잘 할 수 있을 지 하는...
그래도 뭐 어쩌겠습니까 해내야겠죠 시간 내에
개인과제를 하기 전에 저희 1조 1NSIGHT는 오늘이 화요일이라, 아티클 스터디를 진행했는데요,
오늘 저희가 한 기사는 📡 [브알 #95] 온 세상이 초록빛으로 물들다? 말차 열풍 말차에 대한 기사를 읽었습니다.
저 기사는 제가 제안했는데요, 아침을 먹으면서 어떤 아티클을 하면 짧은 시간 안에 할 수 있을까라는 생각으로 제목을 둘러보다가
말차를 좋아하니까 말차 기사가 눈에 띄더라구요 그래서 제안했더니 다들 말차를 좋아하신다 하여 이 주제로 하게 되었습니다.
- 요약 : 맛도 좋고, 건강에도 좋은 말차가 유행하면서 식품뿐만 아니라 패션, 뷰티까지 말차 붐이 일어난 이유
- 주요 포인트 :
- 말차는 녹차에 비해 단맛이 나고 쓴 맛이 적으며 항산화 성분이 많아 질환 예방에 도움을
주지만 카페인이 포함되어 있어 과다 섭취 시 섭취량의 적절한 조절 필요함 - 미국과 유럽을 중심으로 '클린걸(Clean Girl)' 트렌드를 추구하고 '웰니스 트렌드'도 지향하여
젊은 세대에서는 자기 관리 수단 중 하나로써 말차를 소비
또한, 색갈이 예뻐 SNS 인증샷 문화와 찰떡 - 커피 프랜차이즈에서는 말차를 신메뉴로 냄으로써 기존 고객 뿐만 아니라 새로운 소비자도 유입
말차는 가루 형태로 되어 있어 식품에서도 다양하게 사용 가능 -> 말차의 범용성 - 패션 업계에서는 '말차코어룩'으로 말차 색상을 기반으로 한 스타일링이 유행
뷰티 업계에서는 녹색 계열의 색상을 포인트로 하는 메이크업과 말차/녹차를 향료로 활용하는 향수도 인기 - 말차는 이제 단순히 맛있고 건강한 식재료를 넘어 하나의 라이프스타일을 대표하는 상징이 됨
- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용: 말차가 식품에서는 유행인 것을 알았지만, 패션과 뷰티에서도 유행이었던 것은 이번 기사를 읽고 처음 알게 되었다.
위에 쓰인 것과 같이 말차는 예전부터 많이 사용됐지만, 근래에 더 유행이 되어 신제품으로도 많이 나왔었잖아요
근데 패션과 뷰티 쪽에서도 유행했다는 것은 이번 기사를 통해 처음 알게 되었어요,
'말차코어룩' 이라고 말차 특유의 그린, 카키, 민트 색상을 기반으로 한 스타일링이 유행이고,
녹색 계열의 색상을 포인트로 하는 메이크업이 유행인데, 주로 녹색 계열의 섀도우와 아이라이너를 활용하고,
향수의 경우는 말차/녹차를 향료로 활용하는 향수가 인기로 대표적으로 르라보의 ‘떼마차 26’, 엘리자베스 아덴의 ‘그린티’ 등이 있다고 합니다.
그 이후에는 과제를 했는데요,
<마케팅 입문:광고 기획 기초> 가 주제이고,
이니스프리 브랜드에서 가상 제품인 '데일리 시카 진정 선세럼'을 신제품으로 출시하는데, 신제품 출시 첫 달 동안 집중적인 마케팅 캠페인을 통해 신제품을 빠르게 확산시키고, 여름 선케어 카테고리에서의 판매 극대화를 달성하는 것이 목표인 과제입니다.
1단계 브랜드 분석을 했는데요, 여기서는 SWOT분석을 하고, 인사이트까지 도출해봤습니다.
그리고 2단계 캠페인 타깃 설정인데, 이 중에서는 타깃을 누구로 하면 좋을까까지 고민만 하다 끝냈습니다.
내일부터 다시 열심히 과제를 완료해보도록 하겠습니다!!