오늘도 어김없이 VOD 수강으로 대부분의 시간을 보내고 '15:00 ~ 16:00 민경혜 튜터님' 강의가 있었습니다.
일단 경혜 튜터님의 수업 너무 유용해서 좋았습니다.
시간 가는 줄 모르고 들었던 것 같아요.
오늘 강의해주신 내용은 '저작권과 상표권'에 대한 얘기를 해주셨는데요,
- 예를 들면 제가 반려동물 브랜드 인하우스 마케터인겁니다. 신제품으로 고양이 캔 사료를 출시를 해서 이 제품을 AI를 이용하여 인스타그램 피드 광고 이미지를 만들었는데, 이미지가 앤디워홀 작품이랑 비슷하게 만들어준 거예요.
그래서 옆자리 사수분한테 보여드리니 "이게 무슨 문제가 있냐"라고 할 때 저는 어떻게 대답을 할까요??
소신형, 회피형, 순응형, 현실형 이렇게 4가지가 있었는데, 저는 소신형이었습니다.
왜냐하면 저는 모르는게 있거나 불안한 것은 무조건 짚고 넘어가야 하는 성격이기 때문에 소신형을 골랐습니다.
이 튜터링을 듣고도 제가 계속 소신형일지...
저작권 부분에서 마케터가 자주 실수하는 케이스
1. 구글 이미지 검색해서 광고 소재에 그냥 사용
- 검색 결과 이미지 대부분은 저작권자가 따로 있어서 게티이미지, 크립아트코리아와 같은 사이트에서
'라이언스 종류를 확인하고' 사용하거나, 직접 촬영한 이미지 사용
- 유료 결제했어도 무조건 상업용으로 사용할 수 없음. 특히 에디토리얼 표시가 붙었을 경우
2. 배경음악 무단 삽입
- 유튜브 오디오 라이브러리 혹은 유료 음원 사이트 사용
3. 폰트 라이선스 미확인 사용
- 무료다운로드는 상업적 이용 가능이 아님!
나눔폰트, 구글폰트,배민폰트 등과 같이 상업용 무료 폰트인지 확인하고 사용하는 습관
혹은 상업용 라이선스를 구매하시거나 디자이너랑 협업 시에도 꼭 참고
-> 늘 쓰는 폰트를 쓰는게 가장 좋다고 하십니다.
4. 유튜브 영상 캡쳐 무단 사용
- 저작권이 영상 제작자에게 있어 영상을 캡처한 이미지는 그 영상의 일부를 가져온 것이기 때문에 원저작물을 무단으로 복제해 2차 저작물을 만든 것과 같음
5. 타사 광고 카피/슬로건 유사 사용
- 레퍼런스는 참고만, 표현은 직접 쓰세요
음원스트리밍 서비스 구독료가 매장,광고,공연 사용료로 사용이 안 된다고 하시더라구요??
-스포티파이,멜론 등은 개인 청취권만 포함, 매장이나 이벤트 이벤트 현장에서 틀려면 '공연권' 이 필요하다 하셔서
많은 매장들이 멜론을 이용해서 노래를 트는 곳들이 많은데 그 매장들은 다 잘 사용하고 있는지 라는 생각이 들더라구요...
그리고 폰트도 유료로 사용하고 있어도 거기에 이용약관이 다 적혀있으니 그거를 체크해서 마케팅할 때 사용하는게 좋다고 하십니다.
상표권 부분에서 마케터가 자주 실수하는 케이스
1. 플랫폼 로고 무단 사용
- 카카오,네이버 로고는 등록 상표. 특히 네이버 UI(검색창, 로고, 초록색 디자인 등)는 네이버의 상표,저작권으로 보호됨.
광고 소재에 그대로 쓰려면 원칙적으로 네이버의 사전 승인 또는 제휴 계약이 필요함!
이슈가 생기니 우회적으로 '초록창, N사 검색창' 과 같은 표현을 사용
2. 경쟁사 브랜드명을 키워드 광고에 사용
- 경쟁사 등록 상표를 검색 광고 키워드로 설정해 자사 광고를 노출하면 상표권 침해 분쟁이 발생할 수 있지만 플랫폼마다 정책이 달라서 실무에서 더 헷갈림!!!!
[네이버: 원칙적으로 불가. 단 랜딩페이지에서 해당 브랜드 상품을 실제로 판매 중이면 예외적으로 가능
카카오: 네이버와 유사. 스크럽(광고 차단)요청 가능
구글: 키워드 자체는 원칙적으로 허용. 단, 광고 소재 텍스트에 경쟁사 상표 노출되면 조치]
키워드 세팅 전 해당 단어의 상표 등록 여부를 키프리스에서 확인하면 좋다고 하십니다.
--> 나이키 단어로 다른 물건을 팔 수 있는경우는 나이키 선글라스나 티셔츠 등
나이키 제품을 팔고 있기 때문에 네이버 광고창에 띄울 수 있는거라고 합니다.
3. SNS 해시태그에 타사 브랜드명 사용
- 인스타그램, 스마트스토어 등에서 자사 상품 홍보영 해시태그에 경쟁사 등록 상표를 넣으면 상표의 식별력을 부당하게 이용한 것으로 민사소송 대상이 될 수 있음
저작권,상표권 공통원칙
-출처가 불명확한 소재는 쓰지 않음
- 무료/유료보다 라이선스 범위가 더 중요
또한 AI가 등장하면서 '누가 만든건지, 누구 것인지가' 훨씬 더 복잡해졌다고해요
그럼 AI로 만든 창작물, 저작권은 누구에게?
원칙적으로는 누구에게도 없다
- AI가 단독 생성(프롬포트 입력만) -> 보호 대상 아님
- 사람이 AI 결과물에 실질적 창작 기여(편집,재구성,합성) -> 기여한 부분만 인정
- AI를 보조 도구로만 사용, 사람이 처음부터 끝까지 직접 창작 -> 일반 창작물과 동일하게 인정
-> 핵심 기준은 인간의 창작적 기여가 있었는가(기여도가 매우 중요/ 증빙 필수)
결론은 사람이 얼마나 기여를 했냐에 따라 달라지더라구요
예를 들면 내가 모든 프롬포트를 제작했고 AI툴만 사용하는 거면 내 기여도가 더 커서 인정이 될거라고 하셨습니다.
이러한 내용들을 말해주셨고, 더 많은 내용들이 있지만 여기서 그만...
너무 길어집니다.. 하지만 나중을 위한 유용한 정보여서 기억에 남는 수업이었습니다!
그 이후에는 [AI를 활용한 광고 기획법] 3-2강 <AI를 활용한 크리에이티브 브리프 작성> 실습 과제를 해봤는데요...
이거 하는데 5시간 정도 걸린거 같습니다.........
진짜 너무 어려웠어요...어느 부분이 어려웠냐면 일단 미드저니라는 AI툴을 처음 들어보고 처음 써봤는데
어떻게 써야 하는 지 방법을 모르니까 막막했고 제미나이도 처음 써보는데 길들여있지 않아서 그런지
너무 이상하게 만들어주더라구요.. 그래서 결국 돌고돌아 지피티에게로..!
이번 과제는 '멜로우데이'라는 가상의 브랜드에서
- 제품군: 기능성 음료 (이너뷰티 & 스트레스 완화 음료)
- 핵심 제품: MELLOWDAY Calm Shot : 스트레스 완화 미니드링크
- 타겟: 20–35세 여성 직장인, 자기계발과 워라밸에 관심 있는 MZ세대
- USP (차별점):
- 카페인 없이 ‘릴렉스, 스트레스 완화’ 두 가지 기능을 동시에
- 식물성 원료 기반 / 저칼로리
- 감성적인 패키징과 브랜딩 (따뜻한 베이지톤, 힐링 메시지)
- 합리적 가격 (시중의 에너지 드링크와 비슷한 가격대 형성)
- 핵심 메시지: “당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요. MELLOWDAY — 마음을 진정시키는 새로운 루틴.”
이 내용이 들어가고 <타겟 오디언스, 소구점, 메시지, 채널, 규격> 으로 표 작성을 해봤고,
이 내용을 바탕으로 소재 기획 및 소재 초안 제작을 했고
마지막으로 최종 크리에이티브 브리프 제작을 했습니다.
'각 퍼널별로 소재 1종씩 기획해줄래.
- 메시지, 메인 소재 규격, 소재 레이아웃, 소재 카피가 포함되면 좋을 것 같아.
- 필요에 따라 CTA도 포함해줘.
- 기획 소재 마다 레퍼런스 이미지도 1종 이상씩 첨부해줘.
- 카피를 작성했을때 카피들간의 위계 질서도 표현해줘.
- 그 외에 디자이너가 알고있어야할 내용, 요청이 필요한 내용은 함께 포함해줘.'
이렇게 프롬포트를 작성해서 'TOFU,MOFU,BOFU' 소재 기획안도 작성하였습니다.
| 퍼널 단계 | 타겟 오디언스 | 소구점 | 메시지 | 채널 규격 | 총 수량 |
| ToFU (인지 단계) |
- 스트레스와 번아웃을 느끼는 20–35세 여성 직장인 - 자기계발·워라밸에 관심 있는 MZ세대 |
감성적 브랜드 인지 카페인 없는 릴렉스 루틴 따뜻한 베이지톤 패키징 |
“오늘도 버틴 당신에게, 하루 끝 부드러운 리셋 한 모금.” |
Instagram Reels 9:16 YouTube Shorts 9:16 Meta 피드 1:1 |
4종 |
| MoFU (관심/탐색 단계) |
카페인 음료가 부담스럽지만 스트레스 케어가 필요한 직장인 이너뷰티·웰니스 관심층 |
카페인 Free식물성 원료 기반 저칼로리릴렉스 & 스트레스 완화 동시 케어 |
“카페인 없이 가볍게, 릴렉스와 스트레스 케어를 한 번에.” |
Instagram 피드 4:5 Story 9:16 상세페이지 배너 |
4종 |
| BoFU (전환 단계) |
기능성 음료 구매를 고민 중인 고객합리적인 가격의 데일리 루틴 제품을 찾는 소비자 |
에너지 드링크와 비슷한 가격대 미니 드링크 형태 부담 없는 데일리 루틴화 |
“오늘부터 시작하는나만의 진정 루틴,MELLOWDAY Calm Shot.” | 퍼포먼스 광고 1:1 리타겟팅 배너 구매 전환용 숏폼 9:16 | 4종 |